O mercado de apostas está em grande expansão no Brasil, e um levantamento realizado pelo portal Bônus de Apostas, apontou que esses crescimento vem acompanhado de mudanças tanto do usuário com da dinâmica do setor. Para se ter uma ideia, no último mês de março, as 10 maiores casas de apostas que operam no Brasil, receberam mais de 1,34 bilão de acessos mensais, volume bem maior que a própria população brasileira.

O portal Bônus de Apostas baseou seu levantamento a partir dos dados da Ahrefs e Similarweb. analisando o tráfego e o comportamente de busca entre março de 2024 e 2026. E segundo o levantamento, a Betano é disparada como a casa de apostas mais acessada no país, com cerca de 426 milhões de visitas mensais, equivalente a quase um terço de todo o tráfego do top 10, seguida por Superbet, com 190 milhões e 7Gamis, com 150 milhões.

Juntas, as três operadoras concentram mais de 766 milhões de acessos mensais, equivalente a mais da metade de todo o ranking analisado. Confira a seguir, o ranking completo de acessos no último mês de março:

• Betano — 426 milhões;
• Superbet — 190 milhões;
• 7Games — 150 milhões;
• Brazino777 — 139 milhões;
• bet365 — 98 milhões;
• Bet7k — 96 milhões;
• R7 Bet — 75 milhões;
• Cassino Pix — 63 milhões;
• Esportes da Sorte — 56 milhões;
• Bet da Sorte — 47 milhões.

Estudo apontou uma grande mudança no comportamento dos usuários brasileiros

Além do volume de tráfego, o estudo ainda mostrou uma mudança relevante no perfil do apostador brasileiro, que e, 2024, realizava buscas genéricas como "apostas esportivas" e "cassino online", ações que perderam a força em 2026. Atualmente, grande parte das pesquisas é feito de maneira direta, ou seja, diretamente pelo nome das plataformas, que indica maior familizarização com o setor, apresentando uma preferência definida antes mesmo da busca.

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A seguir, você pode conferir o ranking de buscas por marcas referentes ao mês de março que são:

• Betano — 27,6 milhões;
• bet365 — 12,9 milhões;
• Superbet — 9,7 milhões;
• Betnacional — 4,9 milhões;
• Sportingbet — 2,6 milhões.

Tráfego e busca seguem lógicas diferentes

Já na comparação entre o tráfego e a busca, os dados mostram que volume de busca e volume de acessos não caminham necessariamente juntos. A bet365, por exemplo, é a segunda marca mais buscada, mas ocupa apenas a quinta posição em tráfego, enquanto a Superbet aparece como a terceira em buscas, mas é a segunda em acessos.

Essa diferença aponta que parte relevante do tráfego de algumas plataformas vem de canais diretos, como publicidade em TV, patrocínios esportivos, redes sociais e influenciadores, reduzindo a dependência de mecanismos de busca. 

Regulamentação também moldou bastante o perfil do apostador brasileiro

A regulamentação também foi um marco importante na mudança de perfil do apostador brasileiro. Com o fim do trradicional "Bônus de boas-vindas" em janeiro de 2025, o comportamento do apostador brasileiro mudou automaticamente, já que a busca pelo bônus foi perdendo a força e passou a ter um papel secundário, já que atualmente, a confiança na marca ganhou protagonismo. 

Com isso, os dados apontam que o mercado está cada vez mais concentrado, com poucas marcas dominando a grande audiência e elevando a barreira de entrada para novos operadores, que precisam investir fortemente em construção de marca para competir. Já para o consumidor, o avanço das grandes plataformas pode representar mais estabilidade e estrutura. 

Confira o estudo na íntegra, clicando aqui.

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