A temporada 2026 do Campeonato Brasileiro começa sob um cenário de mudanças significativas fora das quatro linhas. Aproximadamente 40% dos clubes da Série A devem estrear o torneio com novos patrocinadores máster nas camisas, refletindo um movimento de reavaliação de contratos, estratégias comerciais e adequações ao novo ambiente regulatório do setor de apostas no Brasil.

Bahia, Santos, Fortaleza e Vasco estão entre as equipes que passam por processos de troca ou indefinição no principal espaço publicitário do uniforme. O fenômeno ocorre em um momento de forte valorização do mercado: o total investido em patrocínios máster saltou de R$ 496 milhões em 2023 para R$ 1,117 bilhão em 2025, segundo levantamento da agência Jambo Sport Business, crescimento de 125% em apenas dois anos.

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Apesar da expansão acelerada, especialistas apontam sinais de possível ajuste. Com a regulamentação das apostas entrando em seu primeiro ano efetivo, parte do mercado avalia que os valores atuais podem passar por correções nos próximos ciclos.

Bahia reorganiza exposição de marcas para 2026

O Bahia não contará mais com a Viva Sorte Bet como patrocinadora máster na próxima temporada. A Viva Sorte Capitalização seguirá presente em espaço secundário do uniforme, enquanto o Banco BMG assume o protagonismo como parceiro financeiro do clube.

O acordo prevê valores fixos e variáveis, atrelados à abertura de contas bancárias vinculadas ao torcedor tricolor. Embora a marca do novo parceiro já tenha aparecido em jogos da equipe sub-20, o clube ainda não oficializou qual empresa ocupará definitivamente o espaço central da camisa profissional.

Santos inicia o ano sem patrocinador principal definido

O Santos começa 2026 sem um patrocinador máster após a rescisão antecipada do contrato com a casa de apostas 7K. O vínculo, que iria até abril de 2027, poderia alcançar R$ 150 milhões caso metas esportivas fossem atingidas.

Em 2025, o clube recebeu R$ 51 milhões, mas deixou de faturar cerca de R$ 54 milhões projetados para 2026. Além disso, o departamento de marketing santista também enfrenta o encerramento de acordos com outras marcas relevantes, como Havan e Viva Sorte Capitalização, ampliando o desafio comercial para a nova temporada.

Fortaleza discute futuro de contrato histórico

O Fortaleza foi notificado pela Cassino Bet sobre a possibilidade de encerramento antecipado do patrocínio máster. Embora o contrato tenha validade até o fim de 2026, as partes seguem em negociação para definir a continuidade da parceria.

O acordo, avaliado em R$ 30 milhões anuais, é o maior da história do clube cearense e representa uma fatia relevante do orçamento esportivo da equipe.

Vasco busca novo parceiro após fim de acordo com a Betfair

No Rio de Janeiro, o Vasco optou por não renovar o contrato com a Betfair, que garantia cerca de R$ 70 milhões ao clube. Com isso, a diretoria passou a negociar com novas operadoras para ocupar o espaço nobre do uniforme.

Entre os nomes que surgem nas conversas estão ZeroUm e EnergiaBet, embora ainda não haja anúncio oficial sobre o desfecho das tratativas.

Cruzeiro confirma troca de marca para 2026

Entre as mudanças já confirmadas, o Cruzeiro deixará de exibir a Betfair e passará a estampar a Betnacional como patrocinadora máster. As duas marcas pertencem ao grupo Flutter Brazil, que decidiu reorganizar sua presença comercial no futebol brasileiro.

A alteração faz parte de uma estratégia de reposicionamento das marcas do grupo no mercado nacional.

Grêmio e Internacional enfrentam impasse com a Alfa Bet

No Sul do país, Internacional e Grêmio lidam com problemas relacionados ao contrato com a Alfa Bet. O acordo previa ao menos R$ 50 milhões por temporada para cada clube, ao longo de três anos, mas atrasos nos repasses geraram instabilidade.

O Grêmio rescindiu o vínculo no início de dezembro e atuou nas rodadas finais do Brasileirão com a marca da EnergiaBet em um acordo pontual. O Internacional, até o momento, não se pronunciou oficialmente sobre a situação contratual.

Clubes que mantêm contratos apostam em vínculos longos

Enquanto parte da Série A passa por reformulações, alguns clubes optaram pela estabilidade. O Flamengo, dono do patrocínio máster mais valioso do país, receberá R$ 268 milhões em 2025. Em apenas dois anos, o valor do acordo rubro-negro cresceu 215%.

Fluminense (Superbet até 2030), Flamengo (Betano até 2028) e clubes como Atlético-MG, Botafogo, Palmeiras, São Paulo e Vitória (todos com contratos até 2027) formam o grupo que deve iniciar 2026 sem mudanças no patrocinador principal.

No Corinthians, apesar de contrato vigente com a Esportes da Sorte, a diretoria solicitou reajuste após o anúncio do acordo entre Flamengo e Betano. As conversas seguem abertas e ainda podem resultar em alteração.

Apostas dominam os espaços mais valiosos do futebol nacional

Atualmente, 18 dos 20 clubes da Série A têm casas de apostas como patrocinadoras máster. As exceções são o Red Bull Bragantino, que estampa a própria marca, e o Mirassol, patrocinado oficialmente pela Poty, embora a casa de apostas 7K aporte valores superiores em outro espaço do uniforme.

Para Idel Halfen, executivo com passagem por grandes empresas e clubes, a força financeira das bets praticamente inviabilizou a concorrência de outros setores. Segundo ele, as casas de apostas destinam uma fatia muito maior de seus recursos ao marketing, o que explica a escalada nos valores.

Halfen avalia, porém, que o cenário pode se equilibrar com o tempo. “À medida que as marcas consolidarem suas bases de usuários, a necessidade de investimentos tão agressivos tende a diminuir, o que pode reduzir essa inflação nos patrocínios”, afirmou.

Europa adota restrições e serve de alerta ao mercado brasileiro

O movimento observado no Brasil contrasta com o que ocorre em algumas das principais ligas europeias. Na Espanha, a publicidade de casas de apostas em clubes foi proibida em 2021. Na Itália, o Decreto Dignità, em vigor desde 2019, vetou qualquer tipo de propaganda do setor.

Na Inglaterra, a Premier League estabeleceu um prazo até o fim da temporada 2025/2026 para que os clubes retirem patrocínios máster de casas de apostas, mantendo apenas exposições secundárias. Já a França segue permitindo esse tipo de patrocínio, com regras mais brandas.

Com o Brasileirão 2026 prestes a começar, o futebol brasileiro vive um momento decisivo: entre cifras recordes, ajustes regulatórios e possíveis mudanças de rumo, o mercado de patrocínios entra em uma nova fase de consolidação e redefinição.

🔞 O jogo não é a sua realidade e o resultado de sua aposta não te define como uma pessoa bem ou mal-sucedida. Procure ajuda psicológica e conheça o que é a Ludopatia.