O orçamento das famílias brasileiras está passando por uma transformação silenciosa e profunda. Mesmo com ganho real médio de apenas 1,7% ao ano na renda entre 2003 e 2025, novos produtos e serviços vêm ocupando espaço fixo nas despesas domésticas. Agora, além de celulares, internet e streaming, entram na conta as chamadas “canetas emagrecedoras” e as apostas online, as bets.

Levantamento da NielsenIQ Brasil aponta que a participação de alimentos, bebidas, higiene, beleza e limpeza no orçamento caiu de 23,5% em 2023 para 21,9% atualmente. A tendência, segundo a consultoria, é de nova retração.

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Desde o início dos anos 2000, o brasileiro passou a incorporar novos itens ao orçamento. Hoje, 97% dos lares têm celular, 85% possuem acesso à internet e 43% assinam algum serviço de streaming.

Essa ampliação do consumo tecnológico ocorreu de forma progressiva, “roubando” parte do orçamento antes concentrado em produtos básicos de supermercado.

Paralelamente, houve forte expansão da inclusão financeira. Em 2011, 56% dos brasileiros tinham conta em instituição financeira. Em 2024, esse índice saltou para 86,4%.

O acesso ampliado ao crédito permitiu financiar produtos de maior valor agregado, como eletrodomésticos, eletrônicos e informática, setor que cresceu 16,6% entre 2015 e 2025. Mas, com mais compromissos fixos, sobrou menos margem para despesas essenciais.

Bets já estão em 26% dos lares

As apostas online se tornaram uma realidade em 26% das casas brasileiras, segundo pesquisa qualitativa inédita da NielsenIQ. A presença é maior nas classes D e E.

As chamadas “bets” passaram a disputar diretamente o orçamento familiar, especialmente em domicílios com menor renda disponível. Com ganhos reais modestos ao longo de duas décadas e sucessivas crises econômicas, pandemia e inflação, muitas famílias passaram a fazer verdadeiros malabarismos para equilibrar as contas.

Canetas emagrecedoras avançam nas farmácias

Outro fenômeno recente é a popularização das canetas emagrecedoras, conhecidas por nomes comerciais como Ozempic, Wegovy e Mounjaro. Segundo a NielsenIQ, esses medicamentos, incluindo versões oficiais com prescrição médica e alternativas genéricas, como as chamadas “canetas do Paraguai”, já estão presentes entre 25% e 30% dos lares brasileiros.

Na última Black Friday, três dos cinco itens mais vendidos em farmácias foram canetas emagrecedoras, o tratamento com Mounjaro, considerado o mais eficaz, custa a partir de R$ 1.400 por mês. Já o Ozempic gira em torno de R$ 1.000 mensais. Há opções nacionais com princípio ativo liraglutida, como o Olire, da EMS, com custo aproximado de R$ 300 ao mês.

A patente do Ozempic deve cair em março, abrindo espaço para versões nacionais mais acessíveis. Além disso, a Câmara dos Deputados aprovou recentemente requerimento de urgência para projeto de lei que permite a quebra de patente do Mounjaro.

Menos supermercado

A soma desses novos compromissos financeiros: apostas, medicamentos de uso contínuo, assinaturas digitais e parcelamentos, pressiona diretamente o orçamento destinado ao consumo básico. O resultado aparece nas estatísticas: a fatia do orçamento doméstico destinada a alimentos, bebidas, higiene, beleza e limpeza encolheu.

Mesmo com leve crescimento da renda real nas últimas duas décadas, o avanço foi insuficiente para acompanhar a multiplicação de novas despesas. O que se observa hoje é uma redistribuição do orçamento familiar, impulsionada por novos hábitos de consumo e pela oferta ampliada de produtos e serviços.

Com a ampliação do acesso a medicamentos para emagrecimento, seja por queda de patentes, produção nacional ou importações paralelas, e a consolidação das apostas online como entretenimento popular, a tendência é de maior pressão sobre o orçamento doméstico.

A mudança no padrão de consumo brasileiro, construída ao longo dos últimos 25 anos, mostra que o supermercado já não ocupa o mesmo espaço de antes na lista de prioridades financeiras das famílias.

O desafio agora é entender como esse novo desenho orçamentário impactará, no médio e longo prazo, a segurança alimentar, a saúde financeira e os hábitos de consumo no país.

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