O mercado de apostas online no Brasil atravessa uma fase de maior maturidade e competitividade. Em um cenário em que apenas investir em patrocínios esportivos ou aumentar a visibilidade da marca já não garante diferenciação, compreender o comportamento do consumidor passou a ser um fator decisivo para operadores e empresas do setor.

Um novo levantamento realizado pela YouGov mostra que os apostadores online frequentes, conhecidos como heavy online gamblers, formam um público altamente conectado, com hábitos de consumo que combinam televisão, smartphones, redes sociais, influenciadores e acompanhamento esportivo em tempo real.

🗞️ Leia também

• Copa do Mundo deve impulsionar mercado de apostas no Brasil em 2026

• Governo quer levar debate sobre bets à OMS e propor regras semelhantes às adotadas contra o cigarro

O estudo analisou brasileiros com mais de 18 anos das classes ABCD e comparou esse grupo com uma amostra representativa da população nacional. Segundo o diretor-geral da empresa para a América Latina, David Eastman, compreender como esse público acompanha esportes e interage com marcas pode gerar uma vantagem competitiva importante em um mercado cada vez mais disputado.

TV permanece relevante, mas celular se tornou peça central

Mesmo com o crescimento acelerado do ambiente digital, a televisão continua sendo um dos principais meios de consumo esportivo entre apostadores frequentes.

A pesquisa aponta que 83,1% desse público acompanha esportes pela TV, enquanto 62,7% afirmam assistir televisão diversas vezes ao dia.

Ao mesmo tempo, o hábito de utilizar uma segunda tela durante transmissões esportivas ganhou força. O chamado comportamento second screen já faz parte da rotina desse consumidor: 80,7% utilizam o smartphone enquanto assistem televisão, percentual superior ao registrado na população geral.

Os dados também revelam forte presença em outros formatos digitais:

• 53,1% acompanham esportes por redes sociais;
• 36,9% consomem conteúdo esportivo online;
• 36,7% utilizam aplicativos ligados ao esporte;
• 37,1% afirmam confiar em produtos recomendados por influenciadores digitais;
• 16,8% acompanham podcasts esportivos.

Na prática, isso demonstra que a atenção do usuário está dividida simultaneamente entre diferentes canais, criando uma experiência integrada entre televisão, redes sociais, aplicativos e plataformas digitais.

Influenciadores ganham protagonismo na relação com consumidores

Outro ponto destacado pela pesquisa é a crescente influência dos criadores de conteúdo na construção de marcas dentro do setor de apostas.

Mais de um terço dos apostadores frequentes entrevistados afirmou confiar em produtos recomendados por influenciadores digitais, reforçando o papel de streamers, comentaristas esportivos e criadores de conteúdo no processo de decisão do consumidor.

Esse comportamento sugere que campanhas tradicionais, isoladas em apenas um meio de comunicação, podem perder eficiência diante de uma audiência que distribui sua atenção entre diferentes plataformas ao longo do dia.

Futebol lidera interesse, mas consumo esportivo vai além

Embora o futebol continue ocupando posição central no interesse dos brasileiros, o levantamento indica que apostadores frequentes possuem uma relação mais ampla com o universo esportivo.

Entre os campeonatos e eventos mais acompanhados aparecem:

• FIFA World Cup – 70,8%;
• Campeonato Brasileiro Série A – 63,7%;
• Copa Libertadores – 62,8%;
• Copa Sul-Americana – 54,6%;
• UEFA Champions League – 51,8%.

Além do futebol, outras modalidades também apresentam forte adesão:

• Formula 1;
• NBA;
• UFC;
• eSports;
• vôlei;
• basquete internacional;
• tênis.

Os resultados indicam uma audiência cada vez mais conectada a diferentes ecossistemas esportivos e tendências globais de entretenimento.

Mercado de bets segue competitivo e sem domínio absoluto

A pesquisa também avaliou o nível de consideração de marcas entre apostadores frequentes, revelando um mercado bastante pulverizado.

Entre as plataformas mais lembradas estão:

• Betano – 11,1%;
• bet365 – 8,5%;
• Superbet – 8,5%;
• Betnacional – 6,4%;
• Pixbet – 5,5%;
• Esportes da Sorte – 5,4%;
• Sportingbet – 5,0%;
• EstrelaBet – 4,7%.

Os números reforçam que nenhuma empresa possui ampla vantagem sobre as demais, tornando a disputa pela atenção do consumidor ainda mais intensa.

Metodologia

O estudo utilizou dados da plataforma YouGov Profiles no Brasil e comparou apostadores frequentes com uma amostra nacionalmente representativa. Foram analisados hábitos digitais, comportamento multitela, consumo esportivo, influência de criadores de conteúdo, utilização de plataformas e indicadores de relacionamento com marcas do setor de apostas online.

🔞 O jogo não é a sua realidade e o resultado de sua aposta não te define como uma pessoa bem ou mal-sucedida. Procure ajuda psicológica e conheça o que é a Ludopatia.