Uma conversa sobre a suposta gravidez da influenciadora Kylie Jenner foi o ponto de partida para uma das empresas mais valiosas do mercado de previsão do mundo. A brasileira Luana Lopes Lara, cofundadora da Kalshi, transformou uma curiosidade que dominava as redes sociais em uma ideia de negócio que hoje movimenta bilhões de dólares.

A executiva, que ocupa o cargo de diretora de operações da empresa, ajudou a construir uma plataforma avaliada em US$ 22 bilhões, tornando-se uma das mulheres mais jovens do mundo a alcançar uma fortuna bilionária por mérito próprio.

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A origem da Kalshi remonta a 2018, quando Luana trabalhava como estagiária em uma corretora de Nova York. Na época, a internet estava tomada por especulações sobre uma possível gravidez de Kylie Jenner, informação que ainda não havia sido confirmada publicamente.

Ao comentar o assunto com colegas de trabalho, a brasileira percebeu que muitas pessoas tinham opiniões fortes sobre acontecimentos futuros, mas não existia uma forma simples e regulamentada de transformar essas previsões em operações financeiras.

A observação despertou uma ideia que mudaria sua trajetória profissional. Pouco tempo depois, ela se uniu ao egípcio Tarek Mansour, colega dos tempos de Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), para criar a Kalshi.

O projeto nasceu durante uma maratona de programação no Vale do Silício e ganhou força após os dois aprofundarem seus conhecimentos sobre mercados financeiros e modelos de previsão durante estágios em grandes instituições do setor.

Como funciona a Kalshi

A Kalshi opera por meio dos chamados mercados de previsão. Na prática, os usuários negociam contratos ligados a eventos futuros, que podem envolver economia, política, esportes, entretenimento e diversos outros temas.

A plataforma cria mercados regulamentados baseados em probabilidades e permite que investidores negociem suas expectativas sobre determinados acontecimentos.

Nos últimos anos, o modelo ganhou enorme popularidade nos Estados Unidos, atraindo milhões de usuários interessados em transformar conhecimento, informação e análise em oportunidades financeiras.

Empresa já vale US$ 22 bilhões

O crescimento da Kalshi foi acelerado. Na rodada mais recente de investimentos, a companhia atingiu uma avaliação de US$ 22 bilhões, dobrando seu valor em poucos meses.

A empresa conta atualmente com cerca de 150 funcionários, número muito superior aos 35 registrados no ano anterior. Segundo dados divulgados pela própria companhia, a plataforma movimentou recentemente quase US$ 18 bilhões em volume negociado em apenas um mês, estabelecendo um recorde histórico.

Hoje, a base de usuários ultrapassa 2 milhões de clientes e a expectativa é ampliar ainda mais a operação com novas contratações e expansão internacional.

A brasileira que comanda os bastidores

Enquanto o CEO Tarek Mansour costuma representar a empresa em eventos, entrevistas e reuniões com investidores, Luana atua nos bastidores da operação.

Ela supervisiona áreas estratégicas como engenharia, desenvolvimento de mercados, liquidez e contratação de novos talentos. Também participa diretamente das decisões sobre quais eventos podem se transformar em mercados dentro da plataforma.

A executiva é conhecida pelo perfil disciplinado. Ex-bailarina, mantém uma rotina intensa que começa antes das 6h da manhã e frequentemente termina apenas no fim da noite.

Polêmicas acompanham crescimento da plataforma

O rápido avanço da Kalshi também trouxe desafios regulatórios. A empresa enfrenta críticas de autoridades e especialistas que questionam a semelhança entre os mercados de previsão e as apostas tradicionais.

Alguns críticos argumentam que determinados contratos podem abrir espaço para uso de informações privilegiadas ou criar dilemas éticos quando envolvem temas sensíveis.

Além disso, a companhia trava disputas judiciais em diversos estados norte-americanos para garantir o direito de oferecer seus produtos aos consumidores locais.

Apesar das controvérsias, a empresa tem obtido vitórias importantes nos tribunais e segue defendendo que seus produtos fazem parte do mercado financeiro e não da indústria de jogos de azar.

Parcerias com celebridades e grandes marcas

A expansão da Kalshi também chamou atenção de personalidades influentes. A empresa firmou acordos de marketing com o ator Timothée Chalamet e conta com nomes de peso entre investidores e consultores.

Entre eles estão Donald Trump Jr., filho do presidente dos Estados Unidos, e o empresário e músico Jay-Z, que participa da companhia por meio de investimentos realizados por seu fundo de venture capital.

A estratégia tem ajudado a aumentar a visibilidade da marca e fortalecer sua presença no mercado norte-americano.

Brasil está nos planos da Kalshi

A primeira grande iniciativa internacional da empresa aconteceu justamente no país de origem de Luana Lopes Lara.

Em 2026, a Kalshi anunciou uma parceria com a XP para explorar oportunidades no mercado brasileiro. No entanto, o avanço encontrou obstáculos após restrições impostas pelo governo federal aos sites de mercados de previsão.

Mesmo diante das dificuldades regulatórias, a companhia continua avaliando formas de expandir sua atuação globalmente.

O futuro dos mercados de previsão

Para Luana Lopes Lara, os mercados de previsão ainda estão apenas começando. A executiva acredita que esse modelo poderá ser utilizado em cada vez mais áreas da economia, servindo como ferramenta para medir expectativas e auxiliar decisões de investidores, empresas e governos.

O que começou com uma discussão sobre uma celebridade nas redes sociais acabou se transformando em uma empresa bilionária, colocando uma brasileira no centro de uma das maiores revoluções do mercado financeiro digital dos últimos anos.

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