Segundo levantamento da Tunad e obtido pela colula F5 da Folha de S. Paulo, o investimento de bets em publicidade na TV brasileira caiu 34,5% após a Copa do Mundo, que ocorreu entre junho e julho de 2026. O período aliás, ficou marcado por duras críticas a propagandas consideradas abusivas por parte das empresas do setor e das emissoras que segundo opinião popular, "abusaram do serviço".

O levantamento apontou que o investimento passou de R$234,2 milhões durante o mundial, para R$135,5 milhões após o ifm da maior competição de clubes do mundo, sendo considerados os anúncios em TV aberta, TV paga e plataformas digitais. A pesquisa utilizou um período de 78 dias em dois intervalos, sendo primeiro entre os dias 11 de junho a 19 de julho, durante o Mundial, e o segundo entre os dias 20 de julho a 27 de agosto.

Com isso, a média diária de investimento na TV pespencou de R$6 milhões para R$3 milhões após o torneio, sendo que, o puco de publicidade durante a competição, entre 18 e 24 de junho, atingiu uma média diária de R$7,7 milhões. Além disso, na primeira semana completa pós-Copa, o número caiu para R$2,95 milhões.

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Reação popular e regras mais rígidas influenciaram números

Um dos pontos que pode ter causado a redução foi a forte repulsa popular às ações publicitárias durante a Copa, onde chegaram a veicular odds irreais durante algumas transmissões. O outro ponto, é a repercussão da reação negativa nas emissoras, já que Globo, Record e CazéTV criaram códigos mais rígidos para firmar contrato com casas de apostas.

Um claro exemplo disso foi a desistência da Record em ter a Betano como uma das patrocinadoras oficiais da atual teporada de A Fazenda, maior reality show da emissora e um dos maiores da TV brasileira. Já a Globo, tem avaliado vetar ações com bets no BBB 27 e rsestringiu apresentadores de fazerem propagandas testemunhais em seus programaas, como foi o caso de Luciano Hulk, que parou de anunciar a MGM Bet. Já a LiveMode, dona dos direitos da CazéTV. passou a evitar publicidade de seus narradores durante os jogos ao vivo, priorizando as propagandas para os intervalos comerciais.

🔞 O jogo não é a sua realidade e o resultado de sua aposta não te define como uma pessoa bem ou mal-sucedida. Procure ajuda psicológica e conheça o que é a Ludopatia. Jogue com responsabilidade. Ministério da Fazenda adverte: Aposta não é investimento.