Fazenda investiga parceria entre Santos e 7kBet e acende alerta no mercado de apostas
Promoção que oferecia ingressos mediante apostas é alvo de apuração da Secretaria de Prêmios e Apostas
Thaynara Godinho em 20 de outubro de 2025
A Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), vinculada ao Ministério da Fazenda, abriu um procedimento administrativo para investigar uma campanha promocional do Santos Futebol Clube em parceria com a casa de apostas 7kBet.
A ação, divulgada em outubro, oferecia ingressos para o clássico Santos x Corinthians a torcedores que realizassem apostas de R$ 70 ou mais na plataforma da operadora. O caso rapidamente chamou atenção de autoridades e especialistas do setor de apostas reguladas.
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O foco da apuração é verificar se a promoção configurou oferta irregular de benefício vinculado a jogo, contrariando diretrizes de publicidade e integridade previstas na Portaria SPA/MF nº 1.231/2024.
Entre os pontos em análise pela SPA/MF estão possíveis infrações relacionadas a:
Condicionamento de brindes à realização de apostas, o que é vedado por incentivar o jogo como contrapartida comercial;
Uso de linguagem de urgência ou apelos emocionais, capazes de induzir apostas impulsivas;
Ausência de advertências obrigatórias sobre jogo responsável nas peças de divulgação.
Até o momento, nem o Santos FC nem a 7kBet se pronunciaram publicamente sobre o caso. A operadora informou que ainda não foi notificada oficialmente.
De acordo com a advogada Yasmin Farias, especialista em Compliance e Regulação no iGaming, a campanha pode expor tanto o clube quanto a operadora a riscos legais e reputacionais.
“Mais do que uma questão legal, é uma questão de governança. As operadoras precisam ter políticas internas de aprovação e revisão de campanhas antes da veiculação, garantindo que o marketing esteja em conformidade com as normas de jogo responsável”, explica Yasmin.
A especialista destaca que, caso sejam confirmadas irregularidades, a SPA/MF pode aplicar advertências, multas e até suspensão da autorização de operação.
Yasmin avalia que o episódio cria um precedente importante para futuras parcerias entre clubes de futebol e casas de apostas, especialmente num momento em que a fiscalização sobre o setor está mais rigorosa.
“O caso evidencia a necessidade de alinhamento entre marketing esportivo e compliance regulatório. Incentivos comerciais ligados a apostas devem ser cuidadosamente avaliados para evitar exposição e responsabilidade solidária”, afirma.
Além das possíveis sanções administrativas, há também danos imediatos à imagem das marcas envolvidas, já que o tema vem ganhando destaque público e institucional.
A advogada recomenda que clubes e operadoras adotem checklists de conformidade e cláusulas preventivas em contratos de marketing, com foco na transparência e no jogo responsável. Entre as medidas sugeridas estão:
Revisão jurídica prévia de todas as campanhas;
Inserção visível de mensagens de advertência;
Documentação e rastreabilidade das ações publicitárias;
Capacitação das equipes de marketing sobre regras da SPA/MF.
A 7kBet é patrocinadora master do Santos Futebol Clube desde o início da temporada, e vem realizando diversas ações promocionais com o clube.
Embora o procedimento ainda esteja em andamento, o episódio já serve como alerta ao mercado de apostas e marketing esportivo no Brasil, reforçando a necessidade de compliance e responsabilidade institucional em todas as campanhas vinculadas a apostas.
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