A Tunad apresentou um levantamento referente ao mercado brasileiro de apostas esportivas, que encerrou 2025 com um volume recorde de investimentos em publicidade. Segundo os dados da Tunad, as casas de apostas aplicaram mais de R$1,44 bilhão em anúncios ao longo do ano, sendo considerados os investimentos na TV aberta, TV por assinatura e rádio.

Os dados ainda confirmam a consolidação das bets como um dos principais anunciantes do país e indicam uma estratégia publicitária mais madura, com presença contínua nos meios tradicionais e forte conexão com o calendário esportivo, especialmente o futebol. A Tunad, respónsável pelo levantamento, é uma plataforma de inteligência de mídia e trouxe dados importantíssimos sobre o cenário das apostas.

Investimentos cresceram e tiveram um pico em junho

Ainda de acordo com o levantamento, o investimento seguiu um padrão anual bem definido sendo que em janeiro, registrou o menor volume, com R$66,7 milhões, enquanto no mês de junho, houve um pico e concentrou o maior aporte do ano, chegando a R$164,5 milhões.

A diferença entre o menor e o maior valor mensal foi aproximadamente de 146,7%, evidenciando picos associados a eventos esportivos de grande audiência, sem oscilações bruscas ao longo do período. Na TV aberta, principal destino dos investimentos das casas de apostas em 2025, correspondeu a cerca de 85% de todo o volume aplicado.

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Segundo o CSO e COO da Tunad, Ricardo Monteiro, o padrão é referente a uma aposta em mídia tradicional com presença constante e baixa sazonalidade, acompanhando campeonatos esportivos para sustentar lembrança de marca e competitividade. Já na TV por assinatura, o papel foi de complementar os investimentos, e apresentou maior volatilidade ao longo do ano, tendo o principal pico ocorreu em dezembro.

Já o rádio perdeu relevância ao longo do segundo semestre e após maior participação no início do ano, o meio registrou queda de cerca de 70% a partir de agosto, indicando uma mudança clara na priorização dos canais pelas bets.

BetMGM, Betano e Betnacional lideram aportes de investimentos

O levantamento ainda aponta forte concentração de investimento, sendo BetMGM, Betano e Betnacional responsáveis por aproximadamente 62% do total investido em TV e rádio em 2025. No acumulado anual, a BetMGM liderou os aportes, seguida por Betano e Betnacional.

A Tunad concluiu o levantamento afirmando que, o comportamento observado em 2025 indica um mercado de apostas esportivas mais estruturado e previsível. A centralidade da TV aberta, a redução do uso do rádio e o emprego mais tático da TV paga apontam para um novo estágio de maturidade da publicidade das bets no Brasil.

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