O mercado de apostas esportivas voltou a entrar no centro do debate sobre publicidade e proteção de menores. No Reino Unido, a Advertising Standards Authority (ASA), órgão responsável por fiscalizar campanhas publicitárias, determinou a retirada de dois anúncios ligados ao setor de apostas por considerar que o uso de grandes nomes do futebol poderia incentivar o interesse de menores de idade pelo universo das bets.

As peças analisadas foram publicadas no Instagram pela plataforma Oddschecker e traziam em destaque os atacantes Harry Kane e Erling Haaland. Segundo a autoridade britânica, ambos possuem forte identificação e grande apelo entre jovens abaixo dos 18 anos, o que viola as regras locais para publicidade ligada ao jogo.

Uma das publicações mostrava Harry Kane acompanhado da informação de que ele era o jogador com maior volume de apostas para conquistar a Bola de Ouro de 2026. Já a segunda destacava Haaland em uma publicação relacionada às apostas envolvendo a seleção da Noruega na Copa do Mundo de 2026.

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A investigação foi aberta após uma denúncia formal apresentada por um pesquisador ligado à Universidade de Bristol, que questionou se as campanhas respeitavam as diretrizes de proteção ao público jovem.

Após análise, a ASA concluiu que os dois atletas representam um “alto risco de forte apelo a menores de 18 anos”, classificando os anúncios como inadequados.

O parecer foi direto ao afirmar que as campanhas violaram o código publicitário por serem consideradas irresponsáveis.

Empresa alegou que conteúdo tinha caráter editorial

A Cyan Blue Odds Ltd, empresa responsável pela Oddschecker, tentou defender as publicações argumentando que os conteúdos tinham perfil predominantemente editorial e não eram anúncios tradicionais.

Além disso, a companhia afirmou que a conta no Instagram possuía configuração para impedir o acesso de menores de idade, razão pela qual não teria incluído mensagens adicionais de jogo responsável nas postagens.

A justificativa, porém, não convenceu a agência reguladora. A ASA destacou que uma parcela significativa de jovens pode utilizar informações falsas ao criar perfis em redes sociais, reduzindo a eficácia de barreiras baseadas apenas na idade cadastrada pelo usuário.

Caso envolvendo Thierry Henry teve resultado diferente

Em uma análise paralela, a autoridade britânica também avaliou uma publicação da Betway que utilizava a imagem do ex-jogador Thierry Henry.

Diferentemente dos casos envolvendo Kane e Haaland, a ASA entendeu que Henry, atualmente atuando como comentarista esportivo, não apresenta o mesmo nível de influência sobre menores de idade. Com isso, a campanha não sofreu qualquer punição.

Debate sobre publicidade de apostas ganha força globalmente

A decisão reforça uma tendência observada em diversos mercados regulados: aumentar as restrições sobre campanhas de apostas que utilizam celebridades, atletas e influenciadores com grande alcance entre o público jovem.

O tema tem ganhado força nos últimos anos diante da preocupação crescente sobre a exposição precoce de menores ao ambiente das apostas esportivas, especialmente em plataformas digitais e redes sociais.

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